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工商時報【Sharon Wu】
近年,美國電視產業受到串流影音服務的普及而受創,廣告收入明顯下降,近期卻因身價億萬的房地產大亨、娛樂界名人唐納?川普(Donald Trump)正大發利市。
爭論不斷的川普,在宣佈參與共和黨總統選舉提名時,就做出對墨西哥移民具侮辱性的言好康論,引發眾怒;接著,在兩場共和黨候選人電視辯論中,口無遮攔地批評其他候選人、媒體主播、穆斯林、甚至歐巴馬總統,登上全球新聞和娛樂媒體頭版。川普也被認為,是讓福斯有線新聞台、CNN新聞台創下有史以來最高收視數據的主因,也?美國無線電視台、有線電視頻道帶來意外財運。
今年8月,在福斯新聞台直播的共和黨候選人第一場電視辯論,3個小時帶來驚人的2,400萬觀眾,創下至今美國有線電視界最多觀眾人數的新聞事件記錄,打破22年前,CNN的賴利金在新聞談話節目同台訪問高爾和羅斯?佩羅斯(Ross Perot)3小時,收視人口1,680萬。
據尼爾森調查,這場辯論也是今夏收視率最高的電視節目,擊敗NBA總決賽和女子世界盃足球賽決賽直播,為CNN GO 網路即時視頻流頻道帶來450萬人。
9月舉行的第二場電視辯論直播,?CNN有線電視新聞網引進2,290萬觀眾,是該電視頻道的最佳成績;相較2012年,首度直播共和黨總統候選人辯論時的316萬名觀眾,增加6倍之多;CNN上次最高收視辯論是2008年1月民主黨總統候選人辯論,有830萬觀眾。
娛樂網站The Wrap引述「媒體研究中心」(Media Research Center)的研究,今年8、9月間的兩個禮拜,在CNN黃金時段共和黨競選情況報導中,川普的相關消息占據將近78%,在共747分鐘的報導播出時間中,有580分鐘是花在川普相關畫面,意味其他16位共和黨總統候選人加起來總共只有167分鐘,其中還有大部分是針對其他候選人與川普之間的比較。
另一個驚人數字是,今年美國總統候選人注入金額和時間點。
習慣上,候選人會等到競選活動後期才會在電視廣告砸錢,太早做電視廣告被認為是浪費,這次不一樣,雖然還有一年多時間才到美國總統選舉日,多位美國總統候選人已經提前掏腰包花大錢打電視廣告;目前為止,在電視廣告的花費已經高達2,000萬美元,比上一回選舉週期的同一時間點花費210萬美元,增加了10倍。
據廣告追蹤研究公司SMG Delta的資料,截至上週,政治相關電視廣告花費近330萬美元,其中81%來自超級政治行動委員會(super-PACs)或外部團體,另最大支出者是傑布·布希的110萬,第二是退出選戰的威斯康辛州州長華克(Scott Walker),在愛荷華州的競選經費約58萬美元,全部來自super-PAC的錢;希拉蕊?克林頓位居第三,花在愛荷華州和新罕布夏州約44.7萬美元,但不同於布希或華克,她所有支出都來自競選資金。
兩黨候選人之中最富有的候選人川普,在電視或其他方式的廣告花費有多少?答案是:一毛也沒花。川普上週五告訴紐約時報,「我得到這麼多的免費廣告,為什麼還要更多的川普廣告時段呢?」
生於1946年紐約的唐納?川普,在財經界和娛樂界著名,他一直意圖涉入政治,多次參與美國總統及紐約州長競選;根據他在今年宣佈參選美國總統時發佈的財務報表,淨資產約90億美元。
面對負面消息不斷,川普對這些免費宣傳十分得意。他說,原來準備花費1億美元或更多,獲取共和黨總統候選人提名。但川普估計,今夏以來媒體廣泛報導,已讓他在競選廣告上省了至少1,500萬美元。
根據媒體報導,CNN有線電視新聞網將9月16日共和黨辯論直播廣告費價格提升,大約是平常同時段費率的4,000%。平常情況下,在CNN黃金時段新聞報導平均30秒廣告費是5,000美元,但CNN看準情勢,毅然把每30秒的電視廣告收費提高達 20萬美元,相當於在無線電視頻道黃金時段影集系列播出期間的廣告費率。
很明顯地,價格上漲跟唐納?川普的出席有關;CNN在辯論開始前,已跨媒體鋪天蓋地炒作和報導。
接下來,也是在CNN有線電視新聞網10月13日民主黨辯論,將能夠顯示川普的真正影響力,因為川普不會在台上,就可看看是否有所謂「川普效應」的力道。(本文作者為國際動畫策展人和學者)
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